The Search

Nada representa mais a Rip Curl que o The Search...

A Rip Curl estava bem estabelecida no final dos anos 80. Mas muita coisa tinha mudado desde que Brian Singer e Claw Warbrick fundaram a empresa em 1969. O que significava ser surfista parecia ter sido virado do avesso.

"Estávamos à procura de uma forma de nos descrever aos surfistas e clientes que ilustrasse quem realmente éramos como grupo de pessoas", diz Brian. "Como sempre fomos e como queríamos continuar a ser na Rip Curl."

A Evolução da Cultura do Surf.

Quando Brian e Claw começaram, as pranchas de surf estavam a encurtar dramaticamente. O movimento de liberdade do início dos anos 70 incentivava as pessoas a viver uma vida de viagem e aventura. Muitos surfistas mudaram-se das cidades para viver em quintas ou em casas na árvore. Morning of The Earth, de Alby Falzon, capturou perfeitamente o espírito desta era.

Mas, um estilo de vida de "play-hard" ainda tinha o seu apelo. Em 1973, o The Bells Easter Rally tornou-se o Rip Curl Pro. Até os hippies perceberam que era aceitável expressar-se numa competição e ganhar alguns dólares para a festa depois. Michael Peterson, Rabbit Bartholemew e outros estavam a arrombar a porta, transformando o surf numa profissão.

Os anos 80 trouxeram um apetite desenfreado por excesso e hedonismo acelerado. Calções flúor dominavam a praia. A ASP levou uma nova tour mundial de surf ao planeta. Competições significavam pontos e pontos significavam dinheiro.

Na altura, Brian e Claw tiveram muitas discussões filosóficas sobre a cultura do surf. Para onde estava a ir? Como poderiam ler os ventos da mudança e manter-se à frente do grupo?

“Pensávamos que depois de uma década de ganância e dinheiro, dinheiro, dinheiro nos anos 80, as pessoas poderiam rejeitar isso nos anos 90 e de alguma forma voltar a alguns dos valores dos anos 70,” diz Brian.

“E por baixo acreditávamos genuinamente que o verdadeiro espírito do surf e os comportamentos dos surfistas e o que realmente gostavam, não tinham mudado assim tanto,” acrescenta Claw.

Nascimento de “The Search”

A dupla testou estas ideias com conselhos de editores de revistas de todo o mundo. Falaram com pessoas como Steve Pezman e Jeff Divine na Surfer, Bob Mignona e Larry “Flame” Moore na Surfing, Bruce Channon e Hugh McLeod na Surfing World e Gary Dunne na Tracks. Todos concordaram. Os surfistas eram, no fundo, sobre aventura e bons momentos. Ainda não havia nada melhor do que escapar das multidões para encontrar uma linha vazia com apenas alguns amigos. Experimentar diferentes culturas. Escapar da corrida dos ratos das 9 às 5. Caçar ondas por descobrir. Talvez encontrar uma festa ou duas pelo caminho.

O nome ‘The Search’ foi decidido como a melhor forma de resumir o que estavam a tentar dizer. "Foi perfeito. Sempre estivemos em The Search," acrescenta Brian. "Só não sabíamos como chamar até então!"

Ao regressar a Torquay, sabiam que tinham a direção certa. O "surfer at large" da Rip Curl, Derek Hynd, ajudou a orientar os fotógrafos e posteriormente concebeu a ideia das "Search Sessions". Era um autocarro de jovens surfistas a viajar pela costa, apanhando outros jovens rapazes e raparigas pelo caminho, surfando nas praias locais e festejando depois. Isto evoluiu para o GromSearch, que ainda hoje é uma série internacional para groms.

The Search Cresce.

Os primeiros "teaser ads" a mostrar um novo e enigmático "Search logo" foram exibidos em fevereiro e março na Tracks em 1992. Os anúncios "perfect lineup" Search seguiram-se com cenários idílicos e ondas perfeitas e pouco concorridas, conectando-se imediatamente com surfistas em todo o mundo. Surfistas jovens e mais velhos sabiam instintivamente qual era a sensação. O que significava viver The Search.

O primeiro filme da Rip Curl de Sonny Miller, The Search – an Indian Ocean Sojourn, também foi lançado por esta altura. A obra-prima redefiniu os filmes de surf, com mais clássicos de culto a seguir em Beyond The Boundaries, Feral Kingdom e mais. A campanha foi intensa como o principal veículo publicitário da marca nos anos seguintes. Tem sido uma fonte constante de inspiração e comunicação da marca desde então.

Avançando até hoje, a Rip Curl continua a inspirar a próxima geração a fazer as malas e Viver The Search. As coisas podem parecer um pouco diferentes, evoluindo com os tempos, mas esse núcleo aventureiro permanece. Surfistas movidos pela sua insaciável curiosidade para descobrir joias escondidas espalhadas pelos confins da terra. Impulsionados para ver o que está à próxima curva, através daquele canal do recife, que ondulação esta tempestade massiva pode produzir, quem podem encontrar – tudo para descobrir uma viagem inesquecível.

The Search Nunca Termina...